小米科技創始人雷軍曾經的一句“站在臺風口,豬也能飛起來”的名言,已經被許多行業廣為傳誦。大家都絞盡腦汁想成為那頭“站在風口的豬”,印刷業當然也不例外。


李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃,希望將互聯網與傳統行業相結合,促進各行各業發展。該說法一經提出立刻激起千層浪。無疑,電商成為了目前印刷業一個強“風口”。


站在電商的“風口”,印刷業一定就會飛起來嗎?在印刷業電商之路上,雖然有陽光印網、有福網、開心印等先驅企業,但也不乏涂書網、龍櫻網等先烈企業。所以筆者認為不盡然,站在“風口”,一不小心也有被“吹倒”的可能性。印刷企業究竟應該如何面對電子商務?筆者認為,在發展電商之前,有兩點需要大家先明確。


首先,印刷電商的核心是什么?互聯網及IT技術的飛速發展為印刷業帶來了重要商機。雖然目前真正成功的印刷電商模式尚在探索中,但相信未來不管怎樣發展,印刷電商最核心的始終是印刷。電子商務可以通過信息化手段來重組、優化印刷企業整個運營流程,但如果離開印刷,再強大的電商也不能幫助印刷企業騰飛。因此,印刷企業走電商之路,切忌不要本末倒置,得了電商,失了印刷,最后得不償失。


其次,印刷電商到底能為企業帶來什么?相信不少印刷企業認為,以前面對的是方圓五百里的生意,而搭上互聯網,發展電子商務,就能做全國的生意了。理論上這個想法是正確的,但是大量企業的前車之鑒也告訴我們,現實效果并不盡如人意。那么電商到底能為印刷企業帶來什么?筆者認為,電商現階段首先能幫助企業的是,對內梳理印刷企業生產經營管理流程,對外精簡與現有客戶的銜接工作,穩定及優化現有業務。能做到這一點,算是初步成功了。而在這個基礎上,企業如果能通過電商的優勢,拓展更多業務,那就走在大多數企業的前面了。


第三,在印刷電商中,不同的印刷企業應該扮演何種角色?筆者有幸參加了三屆中國印刷電子商務年會,每屆年會都會見到不少老朋友,會后大家也都會在一起交流感受。感觸很深的是,現在大家對各自在印刷電商中應該扮演的角色開始有了清晰的認識。從一開始都想搭建各自的電商平臺,到現在大部分企業跟已有電商平臺的合作,借力發力,這種冷靜和理智是行業需要的。想吃魚不一定非要自己去釣魚,跟漁翁合作也可以。同樣,發展電商不一定自己搭建平臺,冷靜找準自身定位非常重要。


擁抱新技術,抓住新機遇,通過創新融合,使企業快速騰飛是很好的,企業主需要有這樣的雄心壯志。但雄心壯志不是好高騖遠,希望所有印刷企業在電商這個“風口處”都能冷靜起舞!



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